Desk Research

von Karin Postert

Die Relevanz von Daten in der Content-Strategie und im Content Marketing

In diesem Beitrag möchte ich beleuchten, warum diese Methode ein entscheidender Bestandteil deiner Content-Strategie ist. Das Durchführen von gründlichem Desk Research kann dir nicht nur wertvolle Einblicke verschaffen, sondern auch die Grundlage für zielgerichteten Content legen.

Was ist Desk Research?

Desk Research, auch als Sekundärforschung bekannt, bezieht sich auf die Analyse von bereits vorhandenen Informationen aus unterschiedlichen Quellen. In Bezug auf die Content-Strategie spielt Desk Research eine entscheidende Rolle bei der Identifizierung von Trends, der Analyse der Konkurrenz und der Gewinnung von Einblicken in die Bedürfnisse deiner Zielgruppe.

Warum ist Desk Research wichtig?

Die Durchführung von Desk Research, ermöglicht es dir, fundierte Entscheidungen zu treffen, bevor du Inhalte erstellst. Durch die Kenntnis aktueller Trends und die Beobachtung der Konkurrenz kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte relevant und einzigartig sind. Darüber hinaus hilft es bei der Definition von Buyer Personas, da du durch die Analyse von Daten besser verstehen kannst, wer deine Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse sie haben.

Desk Research und Buyer Personas

Die Analyse der richtigen Daten, bildet auch ein wertvolles Werkzeug für die Entwicklung von Buyer Personas. Durch die Prüfung von Demografie, Verhalten und Präferenzen deiner Zielgruppe, kannst du detaillierte Personas erstellen. Diese helfen dir dabei, gezieltere und personalisierte Inhalte zu entwickeln, die die Bedürfnisse deiner potenziellen Kunden ansprechen.

SEO-Optimierung durch gründliche Recherche

Nutze relevante Keywords, die aus deiner Desk Research-Analyse hervorgehen, um deine Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren. Verwende Links zu verlässlichen Quellen, um die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu stärken. Achte darauf, dass deine Beiträge gut strukturiert sind und eine mobile Optimierung für eine nahtlose Benutzererfahrung aufweisen.

Best Practices für effektives Desk Research

Quellenvalidität: Überprüfe die Glaubwürdigkeit der Quellen, um sicherzustellen, dass die Informationen verlässlich sind.

Zielgerichtete Suche: Definiere klare Suchparameter, um relevante Informationen gezielt zu finden.

Zusammenfassung und Analyse: Fasse die gesammelten Informationen zusammen und analysiere, wie sie in deine Content-Strategie integriert werden können.

Tools & Ressourcen:

Google Trends: Es ermöglicht, die Popularität von Suchbegriffen im Laufe der Zeit zu verfolgen. Dies hilft, saisonale Trends zu identifizieren und relevante Keywords für deine Inhalte zu finden.

Buzzsumo: Ermöglicht die Analyse von Inhalten basierend auf ihrer Popularität in sozialen Medien. Du kannst Trends identifizieren und sehen, welche Arten von Inhalten in deiner Branche gut funktionieren.

SEMrush: Ermöglicht eine tiefgehende Analyse der Suchleistung und der Konkurrenz.

Feedly: Ein RSS-Reader, der es dir ermöglicht, Inhalte von verschiedenen Quellen zu beziehen. Du kannst Branchenblogs, Nachrichtenwebsites und Fachzeitschriften abonnieren, um auf dem Laufenden zu bleiben und Inspiration für deine eigenen Inhalte zu erhalten.

Desk Research ist kein isolierter Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess, der deine Content-Strategie ständig verbessern kann. Integriere diese Best Practices in deine Recherche-Routine und beobachte, wie deine Content-Strategie durch fundierte Erkenntnisse und zielgerichtete Inhalte erfolgreich wird.