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03

jul

Mehr Erfolg durch präzise Content-Ziele

von Karin Postert

Content-Ziele wirken wie ein Leitfaden und unterstützen dabei, die Richtung zu halten, strategisch zu planen und Ressourcen optimal einzusetzen.

Als Content-Strategin unterstütze ich Unternehmen dabei, ihre Inhalte strategisch einzusetzen, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Wichtig ist dabei, klare Ziele zu definieren und strukturiert vorzugehen.

Ohne formulierte Ziele, können Inhalte leicht untergehen und ihre Wirkung verfehlen. Ziele dienen als Kompass und helfen, den Fokus zu wahren, Prioritäten zu setzen und Ressourcen effizient zu nutzen.

Ob Markenbekanntheit, Lead-Generierung oder Kundenbindung – jedes Ziel erfordert spezifische Maßnahmen und eine gezielte Strategie.

Um diese Ziele zu identifizieren und zu formulieren, kannst du die folgenden Schritte und Methoden nutzen:

1. Steigerung der Markenbekanntheit

Ziel:

Die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und als Experte*in positionieren.

Empfohlene Maßnahmen:

Blogbeiträge und Artikel: Regelmäßige, informative Blogposts zu relevanten Themen in deiner Branche.

Social Media: Aktive Präsenz auf Social-Media-Plattformen mit regelmäßigem Posting und Interaktion.

Gastbeiträge und Kooperationen: Veröffentlichung von Artikeln auf externen Plattformen oder Zusammenarbeit mit Influencer*innen.

 

2. Generierung von Leads
Ziel:

Potenzielle Kunden anziehen und in den Sales-Funnel leiten.

Empfohlene Maßnahmen:

E-Books und Whitepapers: Erstellung von wertvollen, tiefergehenden Inhalten, die im Austausch gegen Kontaktdaten angeboten werden.

Webinare und Online-Kurse: Durchführung von Schulungen oder Informationsveranstaltungen zu spezifischen Themen.

Landing Pages: Optimierte Seiten mit klaren Handlungsaufforderungen und Formularen zur Lead-Generierung.

 

3. Verbesserung der Kundenbindung
Ziel: 

Bestehende Kundenbeziehungen stärken und langfristig binden.

Empfohlene Maßnahmen:

E-Mail-Newsletter: Regelmäßige Updates und personalisierte Inhalte, die den Kund*innen Mehrwert bieten.

Kunden-Communities und Foren: Aufbau von Online-Communities, in denen Kund*innen Erfahrungen austauschen und sich vernetzen können.

Exklusive Inhalte: Zugang zu speziellen Ressourcen oder Angeboten nur für bestehende Kunden.

 

4. Erhöhung des Website-Traffics
Ziel:

Mehr Besucher*innen auf die Website bringen und die Online-Präsenz stärken.

Empfohlene Maßnahmen:

SEO-Optimierung: Erstellung von Inhalten, die auf relevante Keywords abzielen und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Content-Partnerschaften: Kooperation mit anderen Websites oder Blogs, um Backlinks zu generieren.

Multimediale Inhalte: Verwendung von Videos, Infografiken und interaktiven Inhalten, um Besucher anzuziehen.

 

5. Verbesserung des Kundenservice
Ziel:

Kunden effizient und effektiv unterstützen.

Empfohlene Maßnahmen:

FAQs und Wissensdatenbanken: Erstellung von umfassenden Informationsressourcen, die häufig gestellte Fragen beantworten.

How-to-Videos und Tutorials: Entwicklung von Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Lösung häufiger Probleme.

Chatbots und Live-Chats: Implementierung von Technologien, die sofortige Unterstützung bieten.

 

6. Steigerung der Conversion-Raten
Ziel:

Besucher*innen in Kund*innen umwandeln und die Verkaufszahlen erhöhen.

Empfohlene Maßnahmen:

Produktbewertungen und Testimonials: Präsentation von Kundenfeedback und Erfahrungsberichten auf der Website.

A/B-Tests: Durchführung von Tests, um die effektivsten Inhalte und Layouts zu ermitteln.

Call-to-Action (CTA): Einsatz von überzeugenden Handlungsaufforderungen in allen Inhalten.

 

Diese Ansätze und Maßnahmen helfen dir, klare Ziele für deine Content-Strategie zu identifizieren und effektiv umzusetzen. Je genauer du deine Ziele definierst und deine Maßnahmen darauf abstimmst, desto erfolgreicher wird deine Content-Strategie sein. 

Bevor du mit der Erstellung von Inhalten für dein Unternehmen beginnst, solltest du dir über deine Ziele im Klaren sein.

 

 

Karin Postert - Cotent-Ziele

SMART-Ziele setzen

Eine der effektivsten Methoden zur Zielsetzung in der Content-Strategie ist die Verwendung des SMART-Prinzips.

SMART-Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden. Sie helfen dabei, klare und realistische Ziele zu formulieren, die eine genaue Überprüfung des Fortschritts ermöglichen und die Wahrscheinlichkeit des Erfolgs erhöhen.

 

1| Spezifisch

  • Definiere dein Ziel klar und präzise. Es sollte keine Unklarheiten geben, was genau erreicht werden soll.

  • Beispiel: Statt „mehr Traffic“ zu generieren, formuliere das Ziel spezifisch wie „Erhöhe die Anzahl der monatlichen Besucher auf der Website um 20 %“.

2| Messbar:

  • Setze Kriterien, die dir helfen, den Fortschritt und das Erreichen deines Ziels zu messen.

  • Beispiel: Verwende konkrete Zahlen oder Prozentsätze wie „Erreiche 500 neue Newsletter-Abonnent*innen“.

3| Erreichbar

  • Stelle sicher, dass das Ziel realistisch ist und mit den verfügbaren Ressourcen und Fähigkeiten erreicht werden kann.

  • Beispiel: Überlege, ob die Steigerung des Traffics um 20 % innerhalb von sechs Monaten angesichts deiner aktuellen Ressourcen und Marktlage realistisch ist.

4| Relevant

  • Das Ziel sollte einen echten Mehrwert bieten und im Einklang mit den übergeordneten Geschäfts- oder Marketingzielen stehen.

  • Beispiel: Wenn die Steigerung der Markenbekanntheit dein Hauptziel ist, könnte ein relevantes Ziel sein, die Sichtbarkeit in den sozialen Medien um 30 % zu erhöhen.

        5| Zeitgebunden

  • Setze einen klaren Zeitrahmen, innerhalb dessen das Ziel erreicht werden soll.

  • Beispiel: „Erhöhe die Website-Besuche um 20 % in den nächsten sechs Monaten“ gibt eine konkrete Frist vor.

 

Durch die Anwendung der SMART-Methode bei der Zielsetzung stellst du sicher, dass deine Content-Strategie klar definiert ist und dir eine solide Grundlage bietet, um Fortschritte zu messen und erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Wer schreibt hier?

Karin Postert

Hi! Schön, dass du meinen Blog gefunden hast. Ich bin Karin!
Als Expertin für Content-Strategie, bin ich deine Ansprechpartnerin für ein individuelles und zielführendes Content Marketing. Hier findest du viele wissenswerte Beiträge, rund um dieses Thema.

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