Keynote beim MarKo: Content-Themen im Fokus

von Karin Postert

Warum viele Unternehmen an Blockaden scheitern

Gestern durfte ich beim MarKo die Keynote halten – der jährlichen Veranstaltung für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aus Energieversorgungsunternehmen. Die Gastgeber*innen von Die Netzwerkpartner, hatten ein großartiges Programm zusammengestellt, und die Location hätte dafür nicht passender sein können: mitten in der Natur mit überraschend schönem Wetter.

Bei meinem Vortrag ging es um ein Thema, das Unternehmen jeder Größe betrifft – aber gerade in der Energiebranche besonders relevant ist: Wie finden wir gute Themen für unseren Content, der unserer Zielgruppe wirklich Mehrwert bietet? Und warum stockt es in vielen Teams immer wieder?

1| Warum Themenfindung mehr ist als „Ideen haben“

Viele Unternehmen verlassen sich auf spontane Eingebungen oder auf das, „was gerade anfällt“, doch Themenfindung ist kein Zufallstreffer, sondern ein struktureller Prozess.

Die Grundlage dafür habe ich mit meinem Modell The Circle erklärt: klare Ziele, definierte Zielgruppen, passende Kanäle, strukturierte Themen und kontinuierliche Analyse. Ohne diese Basis lässt sich keine nachhaltige Content-Arbeit aufbauen.

2| Was Themen wirklich blockiert – und wie man es löst

Im Vortrag habe ich auch die häufigsten Blockaden angesprochen, die wir immer wieder in Unternehmen sehen:

• zu viele Abstimmungen
• fehlende Prozesse
• Ressourcenknappheit
• komplexe Fachinhalte, die schwer zu übersetzen sind

Diese Blockaden haben einen großen Einfluss auf die Themenfindung – oft mehr als die eigentliche Kreativität.

Ich habe gezeigt, wie Teams solche Hürden überwinden können:
durch klare Zuständigkeiten, Priorisierung, Content-Recycling und ein zentrales Themen-Management, das verhindert, dass Ideen irgendwo im System verloren gehen.

3| Drei Methoden, mit denen Teams bessere Themen entwickeln

Der Kern meines Vortrags bestand aus drei praxistauglichen Methoden, die ich Schritt für Schritt vorgestellt habe:

Content-Pillars

Ein strukturiertes Themen-Universum aus Hauptthemen, Clustern und konkreten Unterthemen.
Das schafft Klarheit, Konsistenz und Orientierung – intern, wie extern.

Customer Journey Mapping

Themen entlang der Reise der Kund*innen entwickeln:
Awareness → Information → Entscheidung → Bindung → Langfristigkeit.
Besonders für Energieversorger ein starker Ansatz, weil Kund*innenkontakte selten, aber bedeutend sind.

Content-Recycling

Bestehende Inhalte mehrfach nutzen – in verschiedenen Formaten, für unterschiedliche Zielgruppen und mehrfachen Nutzen. Das spart Ressourcen und erhöht die Sichtbarkeit.

4| Warum Kontinuität den Unterschied macht

Gute Themen allein reichen nicht, Wirkung entsteht erst durch kontinuierlichen Content:
sichtbar bleiben, Orientierung geben, Vertrauen aufbauen.

Ich habe erklärt, warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion – und wie ein strukturierter Contentplan, Teams dabei hilft, langfristig zu liefern.

5| Ohne Themen-Pool geht alles wieder verloren

Zum Abschluss habe ich betont, wie wichtig ein funktionierendes System zur Ablage von Themenideen ist. Ein zentraler Themen-Pool – ob in Notion, Airtable, Trello oder Asana – verhindert, dass Wochen an Denkarbeit im Arbeitsalltag verschwinden.

Themenarbeit ist nur dann erfolgreich, wenn sie auffindbar, filterbar und dauerhaft nutzbar bleibt.

Fazit

Der Austausch mit den Teilnehmenden hat erneut gezeigt:
Themenfindung gelingt nicht über spontane Ideen – sondern über Struktur, Klarheit und kontinuierliche Umsetzung.

Und: Gute Veranstaltungen sind immer eine Mischung aus Inhalt, Atmosphäre und Menschen. Das MarKo hat all das gestern perfekt vereint. Herzlichen Dank für die Einladung.

Expertise auf der Bühne

Du suchst eine Speakerin für die Themen: Content-Strategie, Themenfindung, effiziente Kommunikation, oder Angst vor Sichtbarkeit?

Ich halte regelmäßig Keynotes, Impulse und Workshops für Unternehmen, Verbände und Organisationen.

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Kontaktiere mich gern für Keynotes, Workshops oder Inhouse-Formate.